Blog
La publicité, expliquée.
Des guides simples sur la publicité en ligne, de votre première campagne locale à un réseau national.
Pourquoi la pub interactive fonctionne, en psychologieLa psychologie de la pub interactive : pourquoi curiosité, contrôle et sentiment de propriété font gratter, retourner ou glisser plutôt que défiler.Lire l'article
Ciblage en temps de trajet vs rayon : qui gagne ?Le ciblage en temps de trajet mesure le trajet réel autour d'un magasin, pas un rayon en ligne droite, pour atteindre les clients qui peuvent vraiment venir.Lire l'article
Une ligne par magasin : un lieu, un budget, une annonceUne ligne par magasin donne à chaque lieu son propre budget et sa propre annonce, au lieu d'une campagne partagée. Comment le modèle s'adapte à cent magasins.Lire l'article
Viewability publicitaire : pourquoi le CPM visibleLa viewability, c'est 50% des pixels à l'écran une seconde selon le standard MRC. Voici pourquoi le CPM visible est le prix honnête, et comment le vérifier.Lire l'article
Publicité en ligne pour un petit commerce : le guideUn guide simple de la publicité en ligne pour un petit commerce : un objectif, une zone, un budget test, une création, et les chiffres à surveiller.Lire l'article
L'enchère publicitaire en 100 millisecondes, étape par étapeUne enchère publicitaire se joue en 100 millisecondes environ : la requête, la décision de chaque enchérisseur, le prix, la victoire et l'affichage.Lire l'article
Qu'est-ce qu'un DSP ? Le guide du demand-side platformUn DSP (demand-side platform) permet à un annonceur d'acheter de l'espace publicitaire sur tout l'internet depuis un seul écran, en décidant pour chaque vue.Lire l'article
Qu'est-ce qu'un SSP ? Le guide du supply-side platformUn SSP (supply-side platform) transforme un emplacement vide en enchère en direct, avant même qu'une page ait fini de charger. Voici comment ça marche.Lire l'article
DSP vs SSP : les différences clés, expliquées simplementUn DSP achète l'espace publicitaire pour les annonceurs, un SSP le vend pour les éditeurs. Voici ce que fait chacun, et comment ils règlent une enchère.Lire l'article
La publicité programmatique expliquée simplementLa publicité programmatique est l'achat et la vente automatisés d'espace publicitaire via des enchères en temps réel. Voici comment ça marche vraiment.Lire l'article
Qu'est-ce que le real-time bidding (RTB) ? Le guideLe real-time bidding (RTB) est l'enchère qui décide, en millisecondes, quelle publicité s'affiche sur une page. Voici comment elle fonctionne vraiment.Lire l'article
L'écosystème adtech expliqué : les acteurs et l'argentUn guide clair sur l'écosystème adtech : DSP, SSP, ad exchanges et plateformes de données, comment l'argent circule, et où va vraiment votre budget.Lire l'article
Header Bidding expliqué : comment ça marche vraimentLe header bidding fait concourir toutes les sources de demande au même instant pour un emplacement publicitaire. Voici comment ça marche et ce que ça change.Lire l'article
Les ad exchanges expliqués : comment fonctionne l'enchèreUn ad exchange fait tourner une enchère complète pendant qu'une page se charge. Voici comment il fonctionne et en quoi il diffère des deals privés.Lire l'article
Le DOOH programmatique : des panneaux qui enchérissentUn éclairage simple sur le dooh programmatique : comment les panneaux digitaux s'achètent en temps réel, et ce que ça change pour les annonceurs locaux.Lire l'article
Publicité TV connectée : acheter la télé comme le webUn éclairage simple sur la publicité tv connectée : comment fonctionne l'enchère derrière la télécommande, et ce qu'un annonceur local peut en faire.Lire l'article
Publicité sans cookies : ce qui remplace le cookie tiersLe cookie tiers ne suit plus votre navigation entre les sites. Voici ce que la publicité sans cookies casse vraiment, et ce qui prend le relais.Lire l'article
Ciblage contextuel : la vieille idée devenue avant-gardisteAssocier l'annonce à la page plutôt qu'à la personne : le ciblage contextuel a toujours respecté la vie privée, et revient quand le suivi inter-sites recule.Lire l'article
Le géociblage pour le commerce local : comment ça marcheLe géociblage diffuse des publicités selon la localisation. Comparatif du rayon, du GPS et des zones drive-time, et comment les commerces locaux s'en servent.Lire l'article
Qu'est-ce que l'optimisation créative dynamique (DCO) ?Le DCO construit une publicité différente par visiteur à partir d'un seul modèle. Comment les couches, les règles et les modèles qui apprennent fonctionnent.Lire l'article
Qu'est-ce que le rich media ? Les formats qui marchentLe rich media publicitaire ajoute du mouvement et de l'interaction à une bannière plate. Le spectre des formats, les règles IAB, et comment l'acheter.Lire l'article
Qu'est-ce qu'un réseau de retail media et comment il marcheUn réseau de retail media transforme le site et le magasin d'un distributeur en espace publicitaire. Ce qu'il vend, comment il se mesure, qui reste exclu.Lire l'article
Stratégie données first-party : de la caisse à la campagneLa plupart des données first-party dorment dans une caisse ou un CRM. Voici comment les collecter, les structurer et en faire des campagnes actives.Lire l'article
Résolution d'identité : une personne, pas un appareilLa résolution d'identité relie téléphone, ordinateur et carte de fidélité au même client, via la correspondance déterministe et probabiliste.Lire l'article
Place de marché privée (PMP) : des deals sur invitationUne place de marché privée (PMP) permet à un éditeur d'inviter des acheteurs précis à enchérir sur un inventaire curé, à un prix plancher négocié.Lire l'article
Fraude publicitaire : comment elle grignote votre budgetLa fraude publicitaire, la mauvaise viewabilité et les incidents de brand safety grignotent votre budget. Voici comment chacun fonctionne et se repère.Lire l'article
Modèles d'attribution programmatique : lequel choisir ?Un guide clair sur les modèles d'attribution programmatique, ce que chacun récompense vraiment, et lequel convient le mieux au retail local au quotidien.Lire l'article
Plafonnement de fréquence : combien de fois, c'est trop ?Montrer la même annonce douze fois en un jour, ça se remarque, et pas en bien. Voici comment le plafonnement de fréquence garde l'exposition dans la zone utile.Lire l'article
La publicité native : la publicité qui n'en a pas l'airUn éclairage simple sur la publicité native : comment elle épouse la page qui l'entoure, où elle apparaît, et pourquoi elle fonctionne vraiment.Lire l'article
Stratégie omnicanale : une histoire sur cinq écransUne cliente voit votre panneau, votre post et votre pub display en une journée. Voici ce qu'une stratégie omnicanale doit faire pour en tirer une histoire.Lire l'article
CDP vs DMP : quelle plateforme data choisir ?CDP vs DMP : d'un côté des données propriétaires identifiées, de l'autre des segments anonymes par cookies. Découvrez laquelle convient à votre stratégie.Lire l'article
Supply Path Optimization (SPO) : réduire les frais cachésLa supply path optimization (SPO) permet aux acheteurs de trouver la route la plus courte vers un éditeur, en réduisant frais et enchères dupliquées.Lire l'article
Programmatic Guaranteed : réserver un emplacement pubLe programmatic guaranteed fixe à l'avance un prix et un volume avec un éditeur, sans enchère. Découvrez son fonctionnement et quand l'utiliser.Lire l'article
KPI programmatiques : quels chiffres comptent vraimentUn rapport de campagne peut afficher cent chiffres sans dire si ça a marché. Voici comment trier les kpi programmatiques en diffusion, engagement et résultats.Lire l'article
IA et enchères programmatiques : qui fixe le prix ?Un guide clair sur l'ia dans les enchères programmatiques : comment le machine learning prédit les conversions et ajuste le prix en temps réel.Lire l'article
La publicité locale à grande échelle : comment ça marcheLa publicité locale à grande échelle, c'est un budget qui se comporte différemment par marché. L'architecture, le budget et la mesure qui rendent cela possible.Lire l'article
Passez à la pratique.
Gratuit et ouvert. Choisissez votre zone, ajoutez votre publicité et laissez Arago la diffuser.